Первое место в сотне самых дорогих брендов восьмой год подряд удерживает Apple, стоимость которого составляет $182,8 млрд, что на 8% выше, чем годом ранее.

Samsung Electronics фактически продала больше телефонов, чем Apple, в четвертом квартале 2017 года. Но, по данным инвестиционной компании Canaccord Genuity, Apple получил 87% мировой операционной прибыли от продажи смартфонов благодаря введению в линейку продукции дорогостоящего телефона iPhone X.

Google третий год подряд занимает второе место среди лучших брендов. Бренд подорожал за год на 30%, до$ 132,1 млрд.

Компания — создатель интернет-поисковика — также работает над другими проектами: технология smart-home, самоуправляемые автомобили и многое другое. Однако пока что основную прибыль приносит именно поисковик. Несмотря на все усилия Yahoo, Baidu и Microsoft Bing сократить присутствие Google, компания по-прежнему лидирует по количеству поисковых запросов.

Замыкает тройку самых дорогих брендов Microsoft, стоимость которого за год выросла на 21%, до $104,9 млрд.

При составлении рейтинга эксперты ориентировались на выручку компаний за три года. Затем высчитывали процент от этой выручки, основываясь на том, какую роль играет каждый бренд в своей индустрии. Коэффициент цены к выручке был поделен на объем выручки для получения итогового индекса ценности бренда.

Бренд Facebook одноименной социальной сети занял четвертую строчку. Его стоимость — $94,8 млрд. Facebook насчитывает более миллиарда активных пользователей.

Больше всего самых дорогих брендов в рейтинге топ-100 из США, где насчитывается 54 бренда.

Единственным изменением в первой пятерке по сравнению с предыдущим годом стало повышение на одну строчку бренда Amazon, который впервые обогнал бренд Coca-Cola. Стоимость Amazon — $70,9 млрд.

Компания занимается продажей товаров массового спроса и услуг через интернет.

На шестой строчке Coca-Cola. И это единственный нетехнологический бренд в первой семерке. Его стоимость — $57,3 млрд. Изменение предпочтений населения планеты в напитках влияет на бренд Coca-Cola. Тем не менее он по-прежнему продолжает лидировать в своем секторе.

Седьмое место занимает Samsung. Под брендом производят смартфоны, планшеты, бытовую технику, телекоммуникационное оборудование и многое другое. Стоимость бренда оценена в $47,6 млрд.

На восьмом месте — анимационная студия, парки развлечений по всему миру, аквапарки и несколько сетей телерадиовещания, объединенных под брендом Disney. Он оценивается в $47,5 млрд.

Стоит отметить, что в первой десятке рейтинга только три компании из десяти — не технологические.

Бренд Toyota, под которым выпускают автомобили, а также предоставляют финансовые услуги, на девятой строчке ($44,7 млрд).

Телекоммуникационная компания AT&T — один из крупнейших поставщиков телефонной связи в США, второй по величине сотовый оператор в стране — замыкает десятку самых дорогих брендов. Журнал оценил стоимость бренда AT&T в $41,9 млрд. Российских брендов в списке Forbes нет.