1 место – British Petroleum

Самый дорогой в мире логотип принадлежит нефтегазовой компании British Petroleum. Его создание и последующий маркетинг обошлись в $210 млн. Знак «Гелиос», решенный в зелено-желтой цветовой гамме, был введен в 2000 году. Он задумывался как символ экологической направленности компании, однако активисты «Гринпис» подняли на смех эту затею и обеспечили нефтяному гиганту черный пиар. Особенно сильно British Petroleum досталось после крупного разлива топлива в Мексиканском заливе, произошедшем по ее вине. Тогда интернет заполонили мемы с погрязшим в нефти «Гелиосом».

2 место – Accenture

Это одна из крупнейших в мире консалтинговых компаний, штаб-квартира которой находится в Ирландии. До 2001 года она носила название Andersen Consulting. После переименования начался полный ребрендинг организации. Чтобы подчеркнуть нацеленность Accenture на развитие инновационных технологий, был придуман новый логотип – стрелка, указывающая вправо. Несмотря на простоту картинки, такой торговый знак обошелся в $100 млн.

3 место – Posten Norge

Норвежский почтовый оператор Posten Norge запустил масштабный ребрендинг в 2008 году. Одним из этапов этой кампании стало создание нового логотипа. Торговый знак был выполнен в корпоративных цветах компании (красном и сером) и в виде сферы, которая, по замыслу маркетологов, подчеркивала глобальную привлекательность компании. Обошлась такая незатейливая эмблема в $55 млн.

4 место – Australia and New Zealand Banking Group

Когда австралийская и новозеландская банковские корпорации объединились в единую финансовую группу ANZ, им понадобился общий логотип. На разработку товарного знака ушло 18 месяцев. Это стоило банку $15 млн. Итогом стала эмблема, напоминающая фигуру человека. Таким образом маркетологи подчеркнули клиентоориентированность компании.

5 место – BBC

Один из самых узнаваемых в мире логотипов принадлежит британской телерадиокомпании BBC. Он представляет собой сочетание белых печатных букв на черном фоне. По оценкам маркетологов, за этот вариант медиагигант заплатил в 1997 году $1,8 млн. Торговый знак оставался неизменным вплоть до недавнего времени. BBC решила немного упростить его в прошлом году и потратила на обновление несколько тысяч долларов, хотя многие даже не заметили принципиальной разницы между старым и новым логотипами.

6 место – CitiBank

Этот американский банк также имеет один из самых дорогих в мире логотипов. Красный зонтик над словом Citi, который символизирует безопасность счетов и защиту о клиентах, был придуман дизайнером компании Pentagram Полой Шер. По словам очевидцев, это заняло у нее всего лишь 5 минут. Набросок был сделан на бумажной салфетке, что привело к отказу компании платить высокую цену за такую простую работу. Однако в конце концов CitiBank вынужден был уступить и отдал за новый логотип $1,5 млн.

7 место – Pepsi

Чтобы выделиться на рынке, где долгие годы доминировала Coca-Cola, ее извечный конкурент Pepsi был готов заплатить любые деньги за хороший логотип. В 2008 году компания потратила $1 млн за торговый знак в виде круга, который разделен белой полосой на 2 сектора: красный и синий. Новый брендмарк отвечал последним тенденциям дизайна, но все равно не позволил Pepsi затмить Coca-Cola. Последняя компания так и осталась лидером отрасли.